De acuerdo con el análisis de NielsenIQ (NIQ), el primer semestre concentrará las principales decisiones de compra, con un consumidor que adelanta su gasto ante eventos de alto impacto mediático y promocional.
La data de estacionalidad muestra que la demanda se acelera hasta dos meses antes del Mundial. El crecimiento comienza en abril y alcanza su punto máximo en mayo, impulsado por la campaña del Día de la Madre y la expectativa previa al torneo.
“Mayo se consolida como el mes de mayor presión de demanda para tecnología y bienes durables en años mundialistas”, señala Diego King, Senior Specialist CSM de NIQ, destacando la importancia de la anticipación en la planificación comercial.
El impacto del Mundial se concentra principalmente en televisores y línea marrón, con variaciones relevantes según la participación de la selección peruana:
Para 2026, NIQ proyecta la recuperación de este patrón, con mayor dinamismo en televisores de gran formato (55” o más), impulsados por la búsqueda de experiencias inmersivas en el hogar. En paralelo, barras de sonido y sistemas de audio ganan relevancia como categorías complementarias.
El Mundial 2026 se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, con husos horarios cercanos al Perú, lo que hará que muchos partidos coincidan con jornadas laborales y escolares. Este contexto refuerza el uso del smartphone como segunda pantalla.
La categoría de celulares liberados mantiene actualmente un crecimiento del 13%, tendencia que se vería fortalecida durante el torneo, apalancada por:
“El Mundial no se consume exclusivamente en el hogar. El smartphone se consolida como un dispositivo clave para el seguimiento en tiempo real”, explica King.
El contexto mundialista también abre espacio para otras categorías que capitalizan el consumo social y las reuniones en casa. Refrigeración, pequeños electrodomésticos —como freidoras de aire— y audio se posicionan como extensiones naturales de la experiencia, especialmente cuando están integradas a campañas promocionales alineadas al evento.
Un elemento adicional para 2026 será la disponibilidad de efectivo. La eventual liberación de fondos AFP a inicios de año podría inyectar liquidez al mercado y amplificar el impacto de la campaña mundialista.
“La coincidencia entre liquidez adicional, expectativa por el Mundial y una estructura promocional activa del canal retail configura un escenario especialmente favorable para tecnología y bienes durables”, añade King.
De cara a 2026, el cruce entre ciclo electoral, Mundial de Fútbol y potencial liquidez adicional configura un entorno propicio para el crecimiento del sector tecnológico. Para marcas, retailers y anunciantes, el desafío estará en anticipar la demanda, optimizar inventarios y diseñar estrategias comerciales que capturen valor antes del inicio del torneo, cuando el consumidor ya habrá tomado su decisión de compra.
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